Como as redes sociais podem influenciar na divulgação de imóveis?

O mercado imobiliário, da mesma forma que outros setores, apresenta modificações constantes e é de grande importância que os empreendimentos busquem investir de forma contínua em melhorias. Hoje em dia, com o uso notório das redes sociais, esses meios se tornaram ferramentas importantes do marketing digital.

Como as redes sociais podem influenciar na divulgação de imóveis?

Nesse cenário, é relevante considerar a facilidade e agilidade na troca de conteúdos através das redes sociais, meio que influencia as características mais evidentes, que naturalmente, representam um potencial econômico significativo. Uma vez que os empreendimentos, como as imobiliárias, podem se relacionar de maneira diferenciada com os clientes, fortalecer a marca e ampliar as vendas.

É importante dar ênfase ao fato de que as redes sociais conta com um grupo de várias plataformas online, em que os usuários podem publicar e compartilhar conteúdos, normalmente em diversos formatos como vídeos, fotos e textos, além de conversar e interagir, por exemplo, através de curtidas.

O potencial das redes sociais para a divulgação de imóveis

De fato, as redes sociais podem proporcionar uma grande audiência, porém, não basta ter um perfil ou página. É necessário que os profissionais responsáveis identifiquem o público-alvo, os objetivos e a partir de análises como essas, escolham o canal de atuação e a abordagem mais favoráveis.
Ao falar especificamente da divulgação, há diversos recursos para a promoção de imóveis para a venda e locação, inclusive que viabilizam filtrar com precisão o alcance. Os métodos empregados podem ser patrocinados ou a empresa pode optar pela combinação de diferentes táticas. Dessa forma, podem contribuir significativamente com o impulsionamento.

A diversidade é importante, por isso, o ideal é que os anúncios sejam intercalados com posts de maior interesse, como curiosidades, notícias, enquetes, entre outras possibilidades que resultem na promoção da empresa como um todo.

É essencial ter muita cautela nas divulgações, pois qualquer tipo de desvio nos dados apresentados ou até mesmo nas imagens apresentadas podem resultar no comprometimento da imagem da empresa. É o exemplo de uma pintura de prédio ou piso mosaico que estão em determinadas condições e há um desvio evidente nas imagens ou informações apresentadas.

Conheça dicas para o uso das redes sociais para o mercado imobiliário

O uso inadequado pode comprometer completamente a imagem da empresa, em especial, devido a facilidade de repercussão nas redes sociais. Há diversas formas de utilizar as redes sociais, porém há alguns que devem ser priorizados para a obtenção de resultados positivos, tais como:

  • Identidade;
  • Soluções;
  • Monitoramento;
  • Consistência.

É imprescindível que a identidade da empresa seja preservada nas redes sociais, pois embora cada plataforma tenha um formato, é necessário ter cautela para não confundir os clientes. É algo que se enquadra também na identidade visual, que pode contribuir para o fortalecimento da marca.

Em cada conteúdo é preciso que existam soluções, porém as informações devem ser divulgadas de forma adequada em cada rede social. Por exemplo, as vantagens de cobertura em policarbonato nos imóveis pode ser abordada com uma imagem e curiosidades em uma apresentação curta no facebook, com um direcionamento para o site da empresa. É uma forma de atrair e envolver os clientes.
Além dos recursos citados que contribuem para a divulgação, é possível encontrar ferramentas de grande potencial para o monitoramento das ações, seja de conteúdos patrocinados ou não. É fundamental observar cada resultado para uma análise precisa dos ajustes necessários e de quais táticas apresentam retornos mais satisfatórios.

Ainda mais, é de grande importância que nas redes sociais a imobiliária tenha consistência, pois independentemente da plataforma, a ausência desse fator pode ser comprometedora. Os posts devem atender uma regularidade estratégica, inclusive nos horários escolhidos.

A consistência também está relacionada com o atendimento, por mais que a empresa estabeleça outros canais de comunicação com os clientes, como um chat no site, é muito comum hoje em dia que as pessoas enviem mensagens nas redes sociais ou comentem em publicações com dúvidas. De qualquer forma, é importante para o engajamento e imagem da marca como um todo que as respostas sejam rápidas e com o suporte necessário.

Os usuários acompanham conteúdos que sejam capazes de agregar algo e o mesmo se enquadra ao se tratar do perfil de uma imobiliária. Por exemplo, se um cliente em potencial está em busca de uma residência com portão eletrônico de correr, um perfil que comumente apresenta informações completas, imagens de qualidade e tem uma frequência regular em uma rede social, provavelmente seria procurado.

Dessa maneira, pode-se dizer que as redes sociais possuem um potencial considerável não apenas para impulsionar a divulgação de imóveis, mas para impulsionar os negócios devido a visibilidade alcançada. Para isso, é necessário que exista o uso consciente por parte dos profissionais responsáveis, pois conforme abordado, é preciso mais do que um perfil para obter resultados satisfatórios, o planejamento e estudos adequados devem ser sempre priorizados.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

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